短影音如何改變母雞效應？2026雙北選舉的社群外溢戰

明星旋風變成社群漏斗

主持人陳志仁與時代力量秘書長林邑軒在《媒角抵加》YouTube 節目中，談到過去幾次選舉常有主要政治明星。柯文哲、韓國瑜、陳水扁都曾以政治明星姿態帶出旋風，旋風起來後會影響其他縣市選情。

這種明星旋風，在過去常靠電視版面、造勢場合和新聞鏡頭擴散。到了短影音時代，旋風既從舞台往外推，也從支持者手上往外長。誰的一句話適合剪成 20 秒，誰的地方行程能變成一張梗圖，誰的市政攻防能被轉成生活語言，誰就比較可能形成社群版母雞效應。

政治傳播學者 Michael Bossetta 研究社群平台與選舉時提醒，不同平台的設計會影響競選策略。換成雙北選戰來看，臉書、Threads、YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTok，是發文管道，也是內容格式和支持者二次創作的規則。

台北空戰讓剪片更有價值

政治幕僚林靖堂談雙北選戰時指出，台北主要打空戰，媒體重兵在台北；新北很多議題要到台北打，才更容易上全國版面。

這套判斷在社群時代更重要。台北既是行政首都，也是媒體與社群議題的放大器。候選人只要在台北被剪出一段有力片段，傳播路徑就可能越過行政區，影響新北、桃園，甚至整個北部政治情緒。

林靖堂後段又把母雞帶小雞的模式講得更清楚。他說以前看的是母雞帶小雞，因為版面有限，大候選人的明星光環最亮；現在不同，每個人都可以是頭。議員熟地方，也要幫市長候選人打空戰議題。

這代表網路世代的小雞有自己的擴散任務。議員可以把地方議題拍成短片，支持者可以把市長候選人的一句話轉成梗圖，地方社群可以把全市議題講成巷口問題。母雞效應從單向照射，變成多點擴散。

社群母雞要過四道關

第一關，是可剪內容。候選人要有清楚句子、明確衝突、可辨識表情或可複述立場。沒有可剪片段，支持者就只能轉發完整直播，傳播半徑會小很多。

第二關，是可轉情緒。短影音能跑，靠資訊正確，也靠好笑、憤怒、驕傲、委屈或參與感。這些情緒會決定內容是否離開同溫層。

第三關，是可討論議題。社群旋風若只停在候選人迷因，很容易散掉；若能轉成交通、居住、社福、都更、通勤，才有機會讓地方議員、里長、社群小編和支持者各自找到發揮空間。

第四關，是可動員票池。社群擴散最後仍要面對選民結構。哪裡有低熱度選民、哪裡有第三股力量、哪裡投票落差大，哪裡就更需要把網路討論變成實體行動。

白色票池是社群擴散的壓力測試

台北的壓力最清楚。2022 台北市長選舉，前台北市副市長黃珊珊拿到 342,141 票、25.14%。2024 總統選舉，前台北市長柯文哲在台北拿到 366,854 票、23.79%。這代表台北仍有一大塊不完全跟著藍綠走的選民。

這些選民的移動，需要網路聲量、地方議題和組織動員一起推進。社群擴散要處理的是：短影音能否讓他們願意多看一眼，地方議題能否讓他們願意多討論一次，最後組織能否讓他們出門投票。

新北也有類似壓力。土城樹林三峽鶯歌在 2024 總統選舉裡，民眾黨得票率 27.96%；三重蘆洲是 27.43%。這些戰區有地方生活壓力，也有第三股力量選民。社群母雞若能把通勤、居住、地方建設講成短影音語言，就比較有機會跨過原本的支持者圈。

台北內湖南港也值得看。這個戰區 2024 民眾黨得票率 26.33%，同時有藍營基礎與白色票。對任何候選人來說，單純喊藍綠對決很難打開中間空間；誰能把議題講成生活問題，誰才有機會讓社群討論走向投票選擇。

三種候選人的不同考題

政治工作者毛嘉奇談新北選戰時，提到民進黨立委蘇巧慧在文宣與社群媒體經營上相對有優勢。這種優勢若要變成母雞效應，還要從畫面年輕、貼文漂亮，推進到地方支持者願意重複她的主張。

民進黨立委沈伯洋的考題不同。他本來就有很強的網路辨識度，但台北市長選舉要處理的是城市治理。若短影音只強化國安與意識形態印象，反而容易回到藍綠對決；若能把城市問題講成可剪、可轉、可討論的市政語言，才可能擴大社群母雞效果。

台北市長蔣萬安則是現任者考題。他有市政資源，也有穩定曝光，但現任者的內容常容易變成政績簡報。若支持者只能轉發官方成果，擴散會偏硬；若他能提供更有情境、更有判斷、更容易被選民複述的片段，社群母雞效應才會從行政曝光變成選戰動能。

觀察指標

第一，看短影音是否由支持者自發剪出來，擴散來源能不能超出官方帳號。

第二，看地方議員是否把市長候選人的主張翻成地方版本。交通、居住、都更、社福，只要能被地方化，才有擴散生命。

第三，看留言區和社群討論是否出現二次創作。只有按讚不夠，能被改寫、反諷、截圖、補梗，才代表內容開始進入社群語言。

第四，看高第三股力量戰區是否同時出現社群熱度與地面行程。網路聲量留在線上，選票不會自己長出來；社群擴散必須和地方動員一起升溫。